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广电总局杜百川:程序化电视与可寻址电视推动广告发展

文章来源:本站原创 发布时间:2019-10-09

  大会在上海开幕。本届大会以“万象连接”为主题,致力于扎根垂直行业,推动家庭场景链的合作共赢。国家广播电视总局科技委副主任杜百川出席大会开幕式暨全球家庭领袖峰会并表示,新客厅是一个线性和数字混合的电视环境,程序化电视与可寻址电视在推动

  “客厅是传统电视观看和在线内容融合的地方。”杜百川解释,“几乎围绕电视的所有设备都会带来视频,甚至有人开发专用的投屏应用和设备。”

  目前,观众越来越多地选择建立自己的时间表,包括直播、点播和DVR的混合。他们往往倾向于尽可能好的屏幕,预编频道的作用越来越小。客厅也是多观众体验的中心。由于每个家庭的众多成员聚集在一台电视机周围,因此在优质数字视频和广告内容中放置广告的潜力非常巨大。

  FreeWheel的视频货币化报告显示,每个季度通过大屏的STB和OTT设备访问越来越多的数字和动态交付的视频广告,目前已经占美国非线%。香港最快开奖现场直墦。电视所有的能力,包括推动广告的影响力比以往任何时候都大。然而,许多广告商仍未充分利用它。随着电视的发展,整个价值链的认知和能力也必须不断发展。

  据最新统计数据显示,2018年不同媒体广告花费增长情况差别巨大。其中,数字广告花费增长25.7%,而报纸广告与杂志广告分别出现了17.7%与18%的降幅。2018年,40%的广告预算花在跨平台(TV+数字视频)购买。

  数据可知晓和高度可寻址的大屏TV广告已占据领先地位,程序化电视与可寻址电视来势汹汹。

  程序化方式要做的工作是颠倒的,其中数字是传统的方式,而电视是新的前沿。从本质上讲,程序化提供商已将熟悉的数字技术集合移植到这种“新”传统媒体中,旨在将目标、测量和效率引入最后的现有“大众”媒体。此集合包括三个不同的部分,即供应方平台、数据驱动定位和网联电视。

  可寻址电视广告是使用技术,使不同广告商能够分割电视观众,并选择性地在公共节目或导航屏幕内提供不同的广告,可以应用于直播或VOD环境,并有机会向寻求特定受众扩展的营销人员开放。

  通过采用来自广告、第三方电视提供商的数据,可寻址电视使广告商能够访问超出传统年龄和性别的更精确的受众。通过有线,卫星和IPTV传送系统,可以在地理、人口统计、行为和第一及第三方数据匹配的家庭级别进行分段。

  杜百川表示,目前有些市场对“程序化”和“可寻址”电视定义模糊。程序化电视可以简单地理解为广告计划、购买和提供的自动化,通常允许广告商提供数据,告知购买的是什么电视网,什么时段和什么节目。可寻址电视则不同,后者可以使付费电视分发商或卫星公司能够使用第一方和信用卡公司的数据,购买特定家庭的广告。

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